Conţinut
Aproape toată lumea a auzit de Lego. Există mai multe minifigure Lego în lume decât există oameni. De fapt, există aproximativ 65 de piese Lego pentru fiecare persoană din lume. Împreună cu Hasbro și Mattel, Lego este cea mai rapidă companie de jucării din lume. Heck, Lego este încă cel mai mare producător de pneuri din cauciuc (mai mult de 300 de milioane în fiecare an)! Deși este încă prea devreme în acest an pentru cifrele de vânzări brute pentru 2013, 2012 a văzut Lego aduce la nord 750 milioane dolari. Lucrurile nu au fost întotdeauna atât de veselă pentru producătorii plăcuți de cărămizi din Danemarca. Încă din 2004, întreaga companie a depus aproape faliment.
Cum a fost atât de greșit?
La sfarsitul anilor '90, Lego a vazut un influx de vanzari cand si-a reeditat licenta Razboiul Stelelor să însoțească trilogia prequel care ar apărea în următorii ani. Ei au semnat, de asemenea, un acord pentru a produce Harry Potter seturi, de asemenea. Vânzările inițiale pentru seturi au fost în plină expansiune în vara filmelor, dar au scăzut puternic în anii în care nu au fost lansate filme. De asemenea, Lego avea o politică de a deține, mai degrabă decât de a închiria toate clădirile lor din întreaga lume, și a impus o piață globală a produselor lor. Acestea includ îmbrăcăminte și mobilier; în esență, un mod de viață.
Ei aveau, de asemenea, o cantitate considerabilă de bani legată de producția de jocuri video interne. O multime de bani. Când au raportat pentru prima dată pierderile în 2002, au existat zvonuri despre o scuturare a strategiilor de bază ale Lego. Societățile private au început să miroasă chumul în apă, iar presiunea a fost făcută pentru ca Lego să demonstreze că ar putea face dreptate navei. Zvonurile lui Hasbro și Mattel care încearcă să cumpere Lego au început să se întoarcă și au existat întrebări dacă Lego ar supraviețui. Aceste preocupări au crescut exponențial, când la sfârșitul lui 2003 Lego a raportat pierderi de aproape 1 miliard de dolari. Asta e cu un "B."
Cum a supraviețuit Lego
Restructurarea masivă și o privire tare în interior au făcut-o lui Lego să se întoarcă la ceea ce le-a făcut atât de popular în primul rând. Pur și simplu introducerea unui produs nou pe raft în fiecare an nu mai funcționa. Lego a scăpat de fiecare parte neesențială a companiei și sa concentrat exclusiv pe inovația și producția de produse noi de calitate. Milioane sunt acum puse în marketing și cercetare înainte de a fi produs un set nou. O mare parte din schimbare a fost Lego vânzarea lor divizia de jocuri video, optând pentru a avea dezvoltatorii externi de a crea jocuri cu licențele corespunzătoare.
Toate aceste lucruri își taie costurile suficient pentru a le vedea încet începând să se ridice din datoria lor. În mod ciudat, totuși, vânzările consecvente de către jocurile lor video dezvoltate de terțe părți au avut un impact enorm asupra turnului. Jocul care a avut cel mai mare impact? lui 2005 Lego Star Wars: Jocul video. desi Harry Potter jocuri au fost lansate ani mai devreme, eliberarea de Răzbunarea lui Sith a văzut fanii dorind tot ce-i puteau lua mâinile. Lego a văzut succesul în următorii ani cu mai mult Razboiul Stelelor, Indiana Jones, Batman, Lordul Inelelor și Marvel Super Heroes jocuri. Toate aceste jocuri au vândut colectiv peste 50 de milioane de exemplare și au fost / sunt considerate jocuri de calitate în cadrul industriei. De asemenea, aceste jocuri au intrat într-o piață nefolosită anterior pentru jucătorii Lego.
Cu o grămadă de oameni noi care vin acum în magazine pentru a cumpăra seturi bazate pe jocurile video pe care le jucaseră, Lego a găsit o nouă viață și este încă susținută de ei astăzi. Privind spre interior, au fost capabili să vadă ce trebuie să schimbe și cum ar putea să-și folosească mai bine resursele. În mod inteligent, nu s-au scapat de industria jocurilor de noroc, ci mai degrabă lăsau oamenii care știau mai multe despre ei să ia deciziile importante. Și toți am beneficiat din cauza asta.
Și niciodată nu se va odihni pe lauri, Lego a anunțat deja planurile de a Lego: Hobitul joc desfasurat pentru a iesi mai tarziu in acest an. Asteptati-i sa se descurce la fel de bine ca si partenerii sai LotR si sa aiba un joc pentru toate filmele lansate.
Ce înseamnă asta pentru viitor?
Succesul Jocuri Tt a avut cu toate jocurile Lego licențiate nu este șocant, dar este încă amuzant că o parte din compania pe care Lego a văzut-o prima dată ca o răspundere a devenit un motiv major pentru reemergența lor pe piața de jucării, precum și a fi o bază a merge inainte. Jucătorii sunt un grup eclectic și bine versat de oameni și sunt, evident, tocilari, precum și mulți dintre colecționari. Mulți dintre noi (noi) ne place să deținem tot ce putem, care este asociat cu un joc pe care îl iubim. Faptul că în acest caz bunurile suplimentare se întâmplă să fie mici cărămizi de plastic pe care le putem lua apoi pentru a face ceea ce vrem este doar un bonus extraordinar.
Nu este deloc surprinzător faptul că jocurile s-au încheiat așa cum au făcut-o, dar cred că vorbește despre influența pe care o putem avea o comunitate asupra unor industrii complet diferite. Să nu spunem că suntem singurul motiv pentru care Lego mai există astăzi în forma actuală, dar puteți fi siguri că jucătorii au jucat un rol semnificativ. Pe măsură ce industria jocurilor de noroc crește și mai multe francize realizează o mașină puternică care poate fi jocurile video, este în cele din urmă răcoritoare să vedem alte industrii și într-o oarecare măsură consumatorul "comun" ne arată respectul pe care cred că merităm pe bună dreptate.
Deci, data viitoare când umbli prin magazinul Lego sau vezi un set în bucăți în dulapul tău, te mândri că dacă ai cumpărat sau ai jucat un joc video Lego în ultimii 10 ani, ești direct responsabil pentru salvarea unui companie cu mai multe miliarde de dolari. Și nu ați mai jucat încă vreunul dintre ele, ce așteptați?
