Conţinut
Evony este din nou în centrul atenției mass-media cu reclamă recentă Superbowl TV, și de credit în cazul în care creditul se datorează cu valorile mari de producție și O lista de celebrități au făcut un foarte impresionant și epic bucată de publicitate. Cu vedete precum Jeffrey Dean Morgan (Zombie), Aaron Eckhart (Cavalerul întunecat se întoarce), Fan Bingbing (X-Men: Zile ale viitorului trecut) care aduc chipuri recunoscute în campanie. Cu prețul mediu de 5 milioane de dolari doar pentru un anunț de 30 de secunde în timpul Superbowl și producția de milioane de dolari care este planificată să se întindă cu încă 11 episoade pe tot parcursul anului, dezvoltatorii Top Games SUA își pun toate cu siguranță în "Bătălia Evony ".
Având celebrități populare susține un produs nu este nimic nou în publicitate, dar nu vedeți adesea anunțuri cu o scară la fel de mare ca aceasta și trăgând în actorii de renume foarte bine cunoscute nu ar fi putut fi ieftine. Este un anunț respectabil că în timp ce un pic peste partea de sus, se referă la temele și epocile în care veți participa în timpul dvs. cu jocul. Dacă vă întoarceți doar șase ani perspectiva de publicitate respectabilă și Evony fiind în aceeași sentință ar fi fost considerat absolut ridicol.
Evony LLC's Sleazy Publicitate
Compania din spatele companiei Evony și-a câștigat reputația ca fiind una dintre cele mai urâte din industrie, cu acuzații de furt de conținut, cum ar fi imagini sau text, care arată că au fost copiate și lipite din civilizație. Ceea ce a avut totuși toată atenția tuturor a fost alegerea de anunțuri cu doamnelor cu scrupulos plajă, care au fost folosite pentru a spama browserele popoarelor și paginile de social media. Campania inițială de anunțuri pentru Evony a început destul de innocent cu cavalerii normali generali medievali, dar nu a fost prea atrăgător ca acesta:
Este foarte posibil ca dezvoltatorii să simtă că anunțurile de genul acesta nu vor să-l taie și, în mod corect, este destul de bland. Deci, cineva din echipa lor de marketing a decis o scuturare a fost necesar pentru a obține jocul lor observat. Răspunsul pentru aceștia a fost de a obține un pic mai risque cu anunțuri ca cele de mai jos.
După cum puteți vedea, ei au progresat mult mai rău, chiar și pentru a merge până la a folosi imagini cum ar fi cele de mai sus cu cele două modele blonde de pe coperta DVD a unui film pornografic.
A fost o mulțime de a fi urâți de aceste anunțuri, acestea nefiind asemănătoare cu ceva pe care l-ați vedea pe un site web pentru adulți. Poate că, pentru unii clienți, jocul în sine conține absolut zero în calea femeilor pe jumătate goale. Este un joc de strategie care are mai multe în comun cu jocuri precum Farmville sau o scară mică Age Of Empires, mai degrabă decât un joc video care conține fete bustoase care au nevoie de salvare. A fost o idee ciudată de a atrage noi clienți și faptul că a folosit anunțuri înșelătoare pentru a evita clienții potențiali să se înscrie în jocul lor ar fi trebuit să fi eșuat în mod spectaculos - A fost o încercare deliberată de a crea o campanie masivă de campanie virală controversată - a arătat că, cu destul controversă, un joc are mai multe șanse de a vinde, iar folosirea sexului pentru a vinde un produs este la fel de controversat, dar în același timp și de obișnuit pe cât se întâmplă.
Dezvoltatorii de jocuri au fost înșelăciți în comunitatea de jocuri și în industrie, iar producătorul original de jocuri, Darold Higa, nu regretă nimic. Într-un interviu cu Kotaku, el a spus:
"Întreaga idee cu un joc bazat pe browser, gratuit, cum ar fi Evony este să o puneți în fața unui public cât mai mare și să spuneți: "Iată-l, încercați-l pentru voi". Acesta a fost mesajul final: "Uită-te la asta". "
Cu 33 de milioane de utilizatori înregistrați raportate în 2016, campania a lucrat în mod clar în ceea ce este o piață aglomerată masiv. Încă de acum nu există cifre de vânzări, dar cu anunțul de milioane de dolari pe care tocmai l-au lansat și mai mult pe drum, cu niște vedete mari de nume implicate, cu siguranță nu depășesc câțiva dolari. O campanie pe care mulți s-au așteptat (și a vrut) să-și arunce în aer fețele le-a ajutat să lovească terenul.
Controversa continuă să creeze bani
Chiar dacă Evony a renunțat la linia de marketing porno soft, odată ce a stabilit o bază de instalare suficient de puternică pentru a fi luată în serios, nu a reușit și probabil nu va opri niciodată alți dezvoltatori care folosesc metode similare pentru a-și vinde jocul.
Într-un producător de campanii de $ 40 milioane de dolari, compania Machine Zone, a angajat Kate Upton să fie fața jocului War of War: Epoca de foc într-un alt Super Bowl ad înapoi în 2015. Spre deosebire de Evony deși ea este de fapt un avatar în joc ca Zeita Greacă Athena. Acesta nu este un compliment deosebit, totuși. Singurul ei scop de a fi în joc este să folosească activele pentru a încuraja o anumită demografie a jucătorilor de sex masculin să cheltuiască bani pe microtransacții pentru a câștiga mai mult succes în joc.
Doar ca Evony jocul a fost întâmpinat cu o mulțime de critici din partea comunității de jocuri și a presei în general. Totuși, la fel Evony lui bannerele clickbait au lucrat pentru ei, invitațiile lui Kate Upton de a "veni să joace cu mine" au funcționat, pentru că cifrele lor de vânzări s-au dublat, ajungând la un milion de dolari pe zi, potrivit cifrelor despre Think Gaming. depăşind Incaierarea clanurilor pentru a ajunge la punctul de top - Este încă numărul unu vânzător pe dispozitivele mobile la momentul scrisului - Este cu siguranță sigur să spunem că jocurile de mașină ROI (Return On Investment) în marketing acest joc a fost cu siguranta unul de succes.
Există în mod clar miliarde de bani din industria jocurilor de noroc mobile, ceea ce părea puțin probabil în urmă cu câțiva ani. Cu toate acestea, acum vedem mai multe anunțuri pentru aplicațiile de jocuri mobile pe televizor decât vom vedea jocurile AAA. Aceste anunțuri sunt pe tot parcursul anului, mai degrabă decât doar la lansare și din nou cu mai multe A-listuri de celebritate, precum Arnold Schwarzenegger în Machine Zones, Mobile Strike - acesta este care se află momentan la numărul 2 pe Think Gaming.
Trebuie să ne întrebăm dacă fie Evony LLC, fie Machine Zone ar fi atins același nivel de succes fără marketingul discutabil? Nu vom ști niciodată sigur, dar mă îndoiesc. Dacă vă întoarceți în 1997, a fost numit un mic joc de crimă de sus în jos Marele Furt Auto. Ceea ce a fost un joc distractiv, dar nu a existat nici o modalitate în care ar fi ajuns la nivelul de succes pe care la făcut, dacă nu ar fi capitalizat campania media negativă care sa adunat împotriva încercării de a interzice jocul. Mergând până la etichetarea ei ca un "simulator de crimă" și aruncând în jurul valorii de declarații ridicole, spunând că jocul arată copiilor un "ghid pas cu pas despre felul în care fură mașinile". A lucrat strălucit în favoarea dezvoltatorului, deoarece publicul dorit a cumpărat jocul în contradicție și a vândut milioane ca rezultat - Restul, așa cum se spune, este istorie.
Prin investițiile în producții bugetare mari și în avizele de celebrități, cum ar fi cele văzute în "The Battle For Evony", dezvoltatorii speră să ajungă la o nouă platformă prin ruperea pieței jocurilor de noroc, dar campania lor inițială le-a oferit luxul de buzunare adânci. Deci, în ciuda faptului că au reușit să obțină succesul, alți dezvoltatori mici trebuie să se uite la modalități de replicare a succesului pentru ei înșiși. Deci, în toate probabilitățile utilizarea de recurs sexual cu tehnici de marketing ieftine pentru a vinde un joc ca acesta este obligat să se întâmple din nou. Pentru Evony a fost o reparație rapidă pentru a observa jocul fără a investi prea mult în numerar într-o campanie de publicitate masivă, a dezvoltat o bază de instalare mare și a câștigat un marketing gratuit ca rezultat al controversei și, așa cum se cuvine sau nu, a plătit pentru ei în o cale mare.