Conţinut
- O strategie de marketing diferită
- Concepte de hardware mai bune
- Software-ul
- Alinia
- Indiile
- Dezvoltare
- Terțe părți
- Jocuri mature
- Concluzie
Nintendo este una dintre cele mai iubite companii de jocuri video din toate timpurile, iar pentru mulți dintre noi, are un loc semnificativ în amintirile noastre din copilărie. Asta nu înseamnă însă că este o companie perfectă. De-a lungul anilor, Nintendo a făcut numeroase opțiuni slabe în termeni de dezvoltare hardware, software, marketing și comunicare în general.
Ca rezultat, adesea se presupune că Nintendo este complet în afara legăturii cu publicul său și chiar cu realitatea - o idee că Wii U nu a făcut prea mult pentru a se risipi. Dar oricât de mult ar părea că Nintendo este conservator și nu învață niciodată și nu face schimbări, asta nu este cazul. Dimpotrivă, consola de comutare și modul în care Nintendo a abordat-o demonstrează că compania într-adevăr învață din trecut și din greșeli.
O strategie de marketing diferită
Campania de marketing a lui Nintendo pentru Wii U a fost, cel puțin, îngrozitoare, atât din punctul de vedere al televiziunii, cât și al publicității pe Internet. Primul anunț al sistemului a fost repetat, prezentând foarte puțin diferența dintre Wii U de la predecesorul său și cel mai adesea arătând oameni care urmăresc altcineva să joace. În mod semnificativ, nu a fost prea mult în modul de joc pentru a arăta fie (mai mult pe care mai târziu).
Pentru a rezolva problema, nu a existat prea mult marketing pentru jocurile lui Wii U. Probabil că aveți nevoie de o singură mână pentru a număra numărul de reclame pe care Nintendo le-a scos, cu 2013 Super Mario 3D Lumea fiind principala excepție. Nintendo a înregistrat ritmul de marketing (mult) mai târziu - dar, după cum au observat și alții, a fost prea puțin prea târziu, iar campaniile publicitare nu au încercat nici măcar să împingă cea mai distinctivă caracteristică divizională a Wii U: gamepad-ul.
Nintendo a abordat problema jocului în câteva ocazii în ultimul an, spunând că publicul nu a înțeles conceptul de bază al lui Wii. Chiar și Shigeru Miyamoto a declarat că societatea nu a reușit să o diferențieze de alte tablete și să se evidențieze ca un sistem de jocuri.
Cu toate acestea, dezvoltatorii Nintendo au fost, de asemenea, de vina. Inafara de Terenul Nintendo, cele mai multe titluri nu au utilizat în mod excepțional gamepadul; când au făcut-o, ca și cu Star Fox Zero sau Kirby și blestemul curcubeului, consumatorii s-au plâns de controale și ideea generală au fost prea complicate și că jocul a fost jucat mai ales pe gamepad, făcând televizorul inutil.
Este ușor să dai vina pe consumator și să spui că ar trebui să încerce să aprecieze o nouă schemă de control. Cu toate acestea, în același timp, vina vine înapoi pe companie pentru că nu a făcut suficiente jocuri care să utilizeze gamepad-ul pentru a începe, astfel încât jucătorii nu au fost niciodată forțați să se obișnuiască cu ea prin utilizarea consistentă.
Campania de marketing Switch este, până acum, complet diferită. Din prima remorcă a sistemului, Nintendo a impins conceptul de bază al jocului oriunde. Alaturi de o reclama memorabila comerciala, in momentul scrierii sunt doua alte campanii publicitare care se concentreaza asupra sistemului in sine, ambele continand lansari viitoare extrem de anticipate si continua sa demonstreze functia principala a sistemului.
Nintendo a asigurat, de asemenea, că aceste anunțuri au apărut și în fața publicului potrivit. În luna iulie, de exemplu, Nintendo a condus drumul în bugetele de publicitate, prezentându-și reclamele pe canale precum Nickelodeon și Adult Swim, în timpul emisiunilor populare, inclusiv Spongebob pantaloni patrati și tată american. Noul 2DS a primit cea mai mare parte a bugetului de marketing, dar switch-ul încă nu a fost lăsat afară.
Și Nintendo are nevoie de aceste anunțuri. Datorită faptului că Wii U vinde doar aproximativ 13 milioane de unități, Nintendo știe că trebuie să muncească din greu pentru a ajunge la o audiență mai largă, fie că este vorba de publicul Wii sau de jucătorii care nu au luat un joc Big N în ani - pe Respirația din sălbăticie în timpul spoturilor TV devreme. Bazandu-se pe directe sau alte promotii urmate numai de jucatori dedicati, asa cum au facut-o in timpul ciclului de viata al Wii U, nu ar putea duce niciodata la succesul Switch-ului.
Deși încă nu este perfectă (pentru că nu există o companie), se pare că Nintendo încearcă să-și echilibreze apelurile atât pentru publicul casual, cât și pentru cel central.
Concepte de hardware mai bune
Există un pic de marketing psihologic care se întâmplă, de asemenea, pentru a încerca să se asigure că consumatorii înțeleg pe deplin conceptul de bază din spatele consolei celor mai recente de la Nintendo. În acest moment, aproape oricine îl vede pe Yoshiaki Koizumi pe ecran știe ce se va întâmpla când își ridică mâna dreaptă. Sunetul sonor nu are nimic de-a face cu switch-ul în sine, desigur, dar sugerează simplitatea și ușurința în utilizare - tot ce Wii U nu a fost, cu alte cuvinte. Chiar și numele sistemului își promovează trăsătura principală, ceea ce Wii U nu a visat niciodată să facă.
Dar mai importantă decât cât de bine înțelege audiența conceptul de bază este faptul că conceptul Switchului funcționează și funcționează bine. Wii U a suferit de a fi copilul de mijloc - o jumătate de pas între consola tradițională de joc Wii a fost și portabilitatea sistemelor de mână pe care comutatorul pe deplin realizează.Gaffe jocpad în cele din urmă a forțat consumatorul să plătească pentru tehnologia care nu a adus nici un beneficiu . Dar Nintendo a fost atent să nu facă aceeași greșeală cu Switch.
Acordat, nu există prea multe pentru consola care folosește caracteristica JoyCon HD Rumble, chiar dacă această tehnologie a determinat creșterea prețului controlorilor. Cu toate acestea, switch-ul are o gamă largă de funcționalități alternative pentru JoyCons, de la controlul mișcării la jocul multiplayer. Deci, chiar dacă consumatorul plătește în continuare un preț mai mare pentru unele tehnologii insuficient folosite, JoyCons nu sunt un gimmick jumătate de copt, cu nimic altceva de oferit.
Această iterație hardware superioară a fost cu siguranță benefică pentru Nintendo și a făcut consumatorii săi fericiți. Grupul NPD a raportat recent Switch-ul ca cea mai vândută consola în patru din cele șase luni pe care le-a fost pe piață. Analiștii au speculat că o parte din vânzările mai lente ale Microsoft se pot datora iminentului Xbox One X, deși PlayStation 4 cu siguranță nu lipsește nici un hitters greu, care ar crește vânzările. Pe scurt, planul Nintendo este de acord.
Software-ul
Alinia
Software-ul probabil are multe de-a face cu răscumpărarea Nintendo. Compania a făcut două greșeli extraordinare - și foarte asemănătoare - cu lansările 3DS și Wii U. Acesta a oferit consumatorilor două sisteme la prețuri mai mari decât ar fi trebuit, apoi le-a lăsat foarte puțin în calea unor materiale substanțiale de jucat pe aceste mașini noi. Deci, stimulentul de a le cumpăra a fost foarte scăzut.
3DS a primit în cele din urmă o scădere a prețurilor și o gamă de jocuri de calitate, până la punctul în care catalogul său se mândrește cu o varietate impresionantă de titluri. Dar Wii U a suferit de la decalaje prea lungi între lansările primului partid și a avut un sprijin minor atât de mic, încât aproape că nu merită menționat.
În plus, jocurile dezvoltate de Nintendo pentru Wii U au avut mici variații în ceea ce privește lungimea și adâncimea jocului. Donkey Kong Țară: înghețarea tropicală și Pikmin 3 au fost cu siguranță jocuri bune - dar nu durează prea mult pentru a trece prin ele și există puține motive pe termen scurt pentru a reveni după finalizarea lor. Lipsa generală a jocurilor și coerența generală a câtorva titluri valoroase acolo au fost create o problemă clară pentru proprietarii sistemului, precum și pentru potențialii cumpărători.
Imagine prin Pocket-Lint
Nintendo și-a schimbat în cele din urmă abordarea cu linia de comutare a software-ului. Planul lor mult mai fericit de lansare majoră în fiecare lună înseamnă că, după doar șase luni, proprietarii de switch-uri au o multitudine de jocuri pentru a alege dintre cele care reprezintă mai multe genuri, inclusiv giganții de masă Respirația din sălbăticie și Mario Kart 8 alături de hiturile de dormit, cum ar fi Disgaea 5 și Splatoon 2.
Compania sa simțit chiar încrezătoare pentru a-și asuma riscul mare de a introduce un nou IP, Arme, la scurt timp după lansare. Nu este un joc foarte profund și are limitele sale, dar alături de jocuri precum BoTW și chiar I Am Setsuna - jocuri care pot lua jucători câteva ore pentru a finaliza și pentru a oferi experiențe mai complexe - asta nu este o problemă.
Este adevărat că mai multe dintre aceste jocuri sunt porturi de la Wii U. Cu toate acestea, având în vedere numărul foarte scăzut de vânzări al Wii U, este logic să încărcați jocuri populare pe care majoritatea oamenilor le-a ratat ca o modalitate de a atrage și de a menține interesul pentru Switch. Conceptul de bază al consolei funcționează și ca stimulent aici, deoarece permite o mai mare libertate de joc și chiar și mai multe opțiuni pentru multiplayeri decât Wii U a făcut pentru aceleași jocuri.
Bineînțeles, jocurile se așteaptă și mai mult pe viitor, cum ar fi Super Mario Odyssey și Cronici Xenoblade 2. Ar putea face pe mulți să se întrebe ce planuri sunt pentru viitor, cu Metroid Prime 4 și încă misterios Pokemon joc pentru Switch care nu are date estimative de lansare în acest moment. Wii a suferit de această problemă, de asemenea - după 2007, lansări mari au fost puține și dureros departe între ele. Cu toate acestea, nu pare că va fi soarta lui Switch. Prima porțiune din 2018 pare să continue același model de lansări, cu un joc exclusiv Square Enix, Yoshi joc demonstrat la E3 în acest an, Kirby: Aliații Star, și probabil mai mult - deși Nintendo și-a exprimat dorința de a se concentra mai mult pe anul curent în acest moment.
Indiile
În cazul în care pot exista lacune în dezvoltarea liniei principale, Nintendo se bazează pe eShop pentru a completa. Ușelurile 3DS și Wii U au durat destul timp până la final. La fel ca și ofertele sale fizice, eShop-ul 3DS a ajuns în cele din urmă cu jocuri abundente de ales, împreună cu cele obișnuite. Wii U avea propriile sale piese unice de prezentat, cum ar fi Aventuri spațioase accesibile - dar majoritatea titlurilor indie populare de pe Wii U au fost, de asemenea, disponibile pe 3DS, cum ar fi Steamworld jocuri. Acest lucru a oferit chiar mai puțin un motiv pentru potențialii cumpărători să se uite în Wii U.
Imagine prin iMore
De fapt, în acest moment, există mult mai multe jocuri eShop decât cele de vânzare cu amănuntul. Departe de a fi un caz de indie-gestion, totuși, rezultatul efortului dedicat de curățare al Nintendo a fost pozitiv. Jocurile indie pot răspunde (și pot face) nevoilor unui public diferit, iar numărul acestora în ofertă înseamnă că Nintendo poate apela publicul larg fără a-și excesa propriile resurse și compromite calitatea.
Mai multe dintre aceste indies pentru switch-ul Nintendo, inclusiv viitoarele Hollow Knight și Yooka-Laylee sunt și porturile. Acestea sunt disponibile pe alte platforme - dar atunci când sunt plasate alături de francizele populare tradiționale ale Nintendo și de bonusul adăugat al portabilității Switch, există încă un apel de a renunța la aceste jocuri pe alte platforme și de a le adăuga în biblioteca Switch. Poate că Shawn Layden de la Sony avea dreptate când a spus că Switch și PS4 ar fi așezate una lângă alta în casele oamenilor.
Bineînțeles, cei rămași în urma procesului de curățare ar putea să nu se gândească atât de favorabil la Nintendo pentru practicile sale, cu dezvoltatori notabili precum Lorne Lanning, care și-au exprimat nemulțumirea. Dar, la sfârșitul zilei, este o afacere - și între micul dezvoltator și corporația multi-națională, de mai multe miliarde de dolari, acesta este ultimul, ale cărui interese vor fi servite în cele din urmă.
Dezvoltare
Una dintre cele mai importante practici Nintendo pare să se fi schimbat odată cu schimbarea care a permis succesul acestui software până acum. Wii U era dificil de dezvoltat, datorită gamepad-ului și funcționalității off-TV. Cuplat cu baza de utilizatori mici, nu a existat prea multe stimulente pentru ca terții sau dezvoltatorii independenți să investească resursele în ea.
Imagine prin Forbes
Cu Switch, însă, dezvoltatorii spun că Nintendo a simplificat procesul - un alt bonus major al conceptului de bază simplificat și funcțional al Switch. Cel mai mare obstacol este să vă asigurați că un joc poate funcționa în mod conectat și în mână, deși majoritatea - chiar și EA - nu par să găsească atât de mult o provocare în ansamblu. Chiar și cu limitările sale grafice și de prelucrare, ușurința dezvoltării și baza de instalare mult mai mare este probabil motivul pentru care Hajime Tabata este atât de interesat de punerea Final Fantasy XV pe comutator.
Terțe părți
Până acum, succesul vânzărilor Switch și succesul procesului de dezvoltare ușoară par să fi câștigat terțe părți înapoi către Nintendo. Alături de Enix Square și EA, Bethesda, NIS și Ubisoft contribuie substanțial la acest sistem în mai multe moduri. Desigur, Wii U a primit promisiuni de susținere și la început - promisiuni care nu s-au materializat - și unii dezvoltatori (cum ar fi EA) încă spun că sunt în modul "așteptați-și-vezi" înainte de a se angaja complet în sistem. Indiferent, în acest moment, switch-ul și recursul consumatorilor sunt deja foarte diferiți de sistemele anterioare Nintendo, astfel încât toate semnele par să indice un viitor mult mai luminos în ceea ce privește sprijinul terților.
Jocuri mature
Câteva dintre jocurile terțe care vin la Switch nu diferă foarte mult de materialul de obicei prezentat pe sistemele Nintendo. În combinație cu campaniile publicitare ale Nintendo, care se concentrează în principal pe adulții tineri (mai degrabă decât pe copiii mai mici sau pe familii), acesta trimite un semnal clar că Nintendo se mișcă într-o nouă direcție care include apeluri concertate pentru jucătorii mai în vârstă.
Spre deosebire de încercarea Wii U care a eșuat să facă același lucru, există de fapt o substanță aici pentru a face acest lucru, inclusiv jocuri de genul Skyrim, DOOM, și Wolfenstein. Cu dezvoltatori precum Bethesda văzând potențialul pentru un public nou cu Switch, este foarte probabil că Switch va continua să vadă un aflux de jocuri mai mature. Aceasta, la rândul său, înseamnă un apel mai larg pentru sistem și mai multe vânzări.
De asemenea, este o mișcare riscantă. Imaginea Nintendo ca o companie de familie și IP-urile sale unice au făcut-o să iasă în evidență pe piață după ce PlayStation 2 a sosit pe scenă. S-ar putea argumenta că această abordare a dus la eșecul Wii U. Dar trecerea de la aceasta înseamnă că Nintendo va trebui să se bazeze chiar mai mult pe propriile francize și pe un flux continuu de jocuri terțe de dorit să continue să se distingă de competitori și să evite să se prăbușească încă o dată.
Concluzie
Întrerupătorul și Nintendo în sine au probleme, desigur - inclusiv probleme cu funcționalități de voce chat și lipsa curentă de opțiuni retro. Cu toate acestea, niciuna dintre acestea nu afectează în cele din urmă performanța sistemului sau capacitatea consumatorilor de a se bucura de o varietate largă de conținuturi.
După ce zilele pline de succes ale succesului în masă al Wii cu mulțimile casual și încercarea de a trece Wii U ca hardcore, Nintendo pare să-și fi găsit în cele din urmă calea înapoi la furnizarea de conținut de calitate care apelează la o gamă variată de oameni pe o mașină concepute pentru a completa și a spori acest conținut.
Spuneți-ne în secțiunea de comentarii ce credeți: a învățat Nintendo din greșelile din trecut?
Antet imagine prin Gematsu