Conţinut
Au fost doar patru zile de la prezentarea Nintendo Switch, dar există deja rapoarte multiple despre punctele de vânzare care vin din numărul lor de unități alocate înainte de data de lansare a lunii martie.
Atât Amazon cât și Amazon UK enumeră consolă ca indisponibilă, așa cum este și Gamestop. GAME - unul dintre cei mai mari comercianți cu amănuntul din Marea Britanie - a publicat o declarație în care afirmă că sa mutat la precomenzi numai, dar nu există nicio garanție că consola va fi disponibilă pentru data lansării. Alți comercianți cu amănuntul din Regatul Unit, inclusiv ShopTo și Zavvi, au urmat exemplul.
Dar este vorba de un caz de cerere reală pentru noua consolă sau sunt Nintendo încurajând în mod deliberat lipsurile pentru a crește cererea și a genera titluri?
Ca orice părinte care a suferit în timpul șederii până la sărbătoarea sezonului știe, fads pot lua un impuls de proporții enorme. În cazul în care jucăriile din anul în cauză "trebuie să aibă" nu sunt în stoc, cererea pentru acesta va crește. Cu cât mai mulți oameni aud despre cum se vinde magazinele, cu atât mai disperați devin pentru a obține unul înainte să-și piardă fereastra. Este un ciclu de auto-perpetuare.
NES Classic este exemplul perfect al acestui lucru. Inițial așezat ca un element de nostalgie, Nintendo a fost aparent surprins de cererea pură pentru consola retro. Scăzări abundente - dar având în vedere punctul de preț modest, și faptul că 2016 Studiu ESA a arătat că vârsta medie a jucătorilor este de 35 - nu ar fi trebuit să fie un șoc pentru companie. Nostalgia vinde și originalul NES a fost lansat în anii formați ai multor vieți ale jucătorilor - deci nu este surprinzător faptul că oamenii au vrut să își revină copilăria peste Crăciun.
Sau, așa că suntem convinși să credem.
NES Classic a fost anunțat în iulie 2016, iar buzz-ul a început imediat. În cazul în care echipele de vânzări și de marketing ale Nintendo nu ar fi cunoscute semnificativ interesul pentru noul obiect gadget, atunci este dificil să înțelegeți de ce. Știrile de știri multiple au raportat un număr uriaș de hit-uri pe articolele lor de știri despre gadget, dar dacă v-ați dorit să găsiți un NES Classic în decembrie, ați fost la mila eBay-ului care a împins prețurile până la nivelurile de udare.
Cum ar putea Nintendo să fi primit cererea atât de greșită?
Poate că nu au făcut-o.
La urma urmei, nu este pentru prima oară când compania japoneză sa străduit să îndeplinească cererea. Wii-ul original - cel mai bine vandut consola din ultima generatie - a fost in scurt timp pentru ani după lansarea sa, cu o declarație lansată opt luni după lansare declarând că cererea va continua să depășească oferta.
Atât DS, cât și 3DS s-au confruntat și cu lipsuri. Și, deși nu erau aproape de nivelul Wii, erau suficiente pentru a bloca jucătorii care erau dispuși să arunce bani la handheld-uri.
Deci, atunci când Switch-ul începe să poarte toate semnele de notorietate ale consolei Nintendo, întrebările încep să fie întrebate. Într-un interviu recent, președintele Nintendo a promis deja că 2 milioane de unități vor fi disponibile pentru lansare. Cum acestea sunt împărțite și distribuite în Occident este neclar, totuși, deoarece comercianții cu amănuntul cu siguranță par să ofere o perspectivă mai sumbră asupra disponibilității unităților.
Dar pentru a lua o abordare mai rezonabilă, trebuie să întoarceți întrebarea și să întrebați De ce Nintendo ar crea în mod deliberat o lipsă a consolei. Wii U a jucat abisal, iar prețul acțiunilor companiei a fost rezervat după punctul de preț neașteptat de ridicat al Switchului, care a fost dezvăluit alături de o lipsă de titluri de lansare. Dacă doresc să-i liniștească pe investitori, Nintendo trebuie să vândă unități - și să le vândă cu încărcătură. Restricționarea furnizării poate genera știri, dar nu va aduce fluxuri de numerar imediate.
PS4-ul a fost vândut la lansare și a existat și o veste mai proastă pentru oricine dorea să aleagă un PSVR pentru Crăciun - dar, în comparație, această veste abia a câștigat tracțiune. Problema este că Nintendo a avut consecvent au luptat pentru a satisface cererea cu noile lor console - și chiar periferice. Distribuția lor amiibo a fost atât de slabă încât Nintendo of America a emis chiar și scuze din cauza reacției clienților față de deficitul cifrelor.
Ei suportă acum o povară istorică a eșecului aprovizionării, ceea ce a dus la cinismul dacă acesta este pur și simplu modelul lor de marketing pentru o lansare. Faptul că lipsa amiibo nu le-a afectat vânzările a generat și mai multe speculații cu privire la această abordare.
Dar lucrurile pot fi ușor diferite de data asta. Nintendo eliberează opritorul Opriți partea din spate atât a consolei eșuate, cât și a unui handheld care este probabil să fie redundant pe piața portabilă. Pentru ei, aceasta este o consolă obligatorie de vânzare. ei nevoie acesta să fie un hit în ziua lansării. În mod intenționat, provocarea penuriei de fabricație nu are sens financiar, deoarece investitorii precați nu sunt interesați percepută vânzări în acest moment. Dacă oamenii încă mai certă să-l cumpere, având în vedere numărul redus de jocuri originale care vor fi disponibile în martie, atunci este absolut interesul Nintendo pentru a obține expediția cât mai repede posibil.
Concluzia este că, dacă există cu adevărat un număr limitat de comutatori care lovește Occidentul până în martie, Nintendo va trebui să ia o privire lungă și tare asupra procesului lor de producție, deoarece există toate posibilitățile ca punctele de umplere - oriunde s-ar afla - ar putea răni succesul consolei în mod drastic.