Conţinut
Acest articol va fi primul meu din multe încercări de a explica comportamentul piețelor și comunității Steam. Problema abordată astăzi este una din prețurile jocurilor. Te-ai intrebat vreodata cum se formeaza preturile jocurilor? Desigur, fiecare joc are un set propriu de caracteristici și setul propriu de consumatori care formează cererea, dar pot fi identificate tendințe mai generale. Dacă ați auzit câteva discursuri ale lui Gabe Newell, veți ști că el menționează frecvent statistici interesante pe care Steam le-a stabilit prin cercetare. De exemplu, dacă un joc este disponibil gratuit, în medie, numărul său activ de jucători crește de zece ori, iar veniturile provenite din produsele / serviciile înrudite triplă, în comparație cu un joc similar cu un aranjament de preț normal. Aceasta este atunci o afacere plăcută, deoarece costul marginal al distribuției fiecărui copie următoare a unui joc este bubcus în aceste zile.
Scopul acestui articol este de a găsi o caracteristică care determină prețurile jocurilor, în special jocurile multiplayer. Acum, voi puteți să vă formați câteva idei despre caracteristicile cuantificabile care merită luate în considerare și să vă simțiți liber să le împărtășiți în comentarii. Voi da un exemplu bun aici.
Principalul pic
Una dintre caracteristicile cheie ale unui joc multiplayer este de fapt jucătorii care o joacă. O sumă mai mare de jucători activi și o comunitate mai diversă mărește considerabil valoarea percepută a unui joc multiplayer. În plus, reasigura consumatorul că jocul este bine primit și frecvent plăcut de alții. O varietate mai mare de servere, mai multe moduri și conținut comunitar reprezintă, de asemenea, un bonus suplimentar.
Ipoteza mea este, prin urmare, că numărul de jucători activi (și mărimea implicită a comunității) dintr-un anumit joc afectează în mod pozitiv prețul curent al jocului.
Pentru a investiga această relație, voi folosi un eșantion de 15 jocuri populare cu Steam și mă voi uita la prețurile lor, precum și la numărul de jucători activi în momentul observării (15 septembrie runda 19:00 ora Amsterdam). Partea inițială a analizei va fi destul de simplă - mai întâi, am calculat prețul pentru fiecare mie de jucători activi. Acest lucru oferă o estimare rapidă a cât de mult fiecare joc "plătește" pentru a avea mai mulți jucători. Se estimează o medie de jucători activi de 2,1 EUR / 1k. Aceasta ne permite să formăm ultima coloană, care compară doar fiecare raport de jocuri cu media. Aici putem formula o concluzie clară a faptului dacă un joc este "supraevaluat" sau "scăzut" în ceea ce privește cât de mult plătiți pentru aderarea la o comunitate.
Deci, ce putem învăța din asta? Bine. Raportul preț / activ jucători variază destul de puțin în funcție de aceste jocuri. arcă costă 28 de euro și are jucători activi de 38 de kilograme, astfel încât raportul rezultat este de numai 70 de cenți pentru fiecare 1000 de jucători activi. Trebuie să ne gândim, totuși arcă este un beta, ceea ce explică un preț mai mic pentru a intra în comunitate.
Vârsta imperiilor, pe de altă parte are un număr modest de jucători de 3,6 mii, dar costă o avere - 20 Eur pentru un joc care este destul de mult din anii 90 ... Explicația aici este că AoE2 are o bază loială de consum care este dispusă să plătească prime mari.
Deci putem să ne adunăm puțin aici. Dar acum să facem ceva mai fantezist. Permite complot "numărul de jucători activi" pe axa X și prețul cu amănuntul pe axa Y. Având în vedere ipoteza, sper să văd o linie frumoasă de puncte. Ceea ce mă aștept cu toate acestea, nu este nimic de genul acesta, deoarece numărul jucătorilor activi nu este cu siguranță singura variabilă care contribuie la preț. Ca să nu mai vorbim, fiecare joc are propriile caracteristici unice care depășesc cu siguranță orice ipoteze ceteris paribus care sunt necesare pentru a vedea efectul izolat exact asupra prețului.
Bine. Nu este o linie foarte curată, dacă nu numărați trendul negru pe care l-am desenat. Deci, ce vedem aici ...?
Ei bine, în primul rând, valoarea R ^ 2 sugerează că, în acest eșantion, 68% din variația prețului se potrivește liniei de trend. Aceasta nu este o statistică foarte fiabilă pentru a decide legitimitatea modelelor, dar pentru simplitate vom lua ceea ce putem.
Presupunând că există un adevăr în această linie de trend, am estimat că un joc multiplayer fără jucători activi va costa 13 Eur. Cu toate acestea, cu următorii 1000 de jucători activi, prețul consumatorilor este dispus să plătească creșteri cu aproximativ 0,8 Eur.
Aici este un tabel elegant cu rezultatele.
Drept interesant? Ei bine, permiteți-i un alt pas. Intuiția ne spune cu siguranță că dimensiunea comunității nu contează decât la un anumit punct. Cu alte cuvinte, dacă există 2 alți jucători, probabil că nu veți dori să jucați atât de mult. Dacă ar fi 1000, ar fi mai interesat. În 2000 ați fi destul de fericiți și veți obține beneficii comunitare, dar într-un anumit moment ați avea deja destui potențiali prieteni, dușmani, servere, moduri și forumuri pentru a merge în jurul valorii, astfel încât mărimea comunității nu ar mai conta atât de mult.
Deci, cum îi testăm? Ei bine, iată ceea ce propun. Permiteți repede să faceți un alt model, numai acum permiteți utilizarea celor mai puține 10 jocuri populare din listă. Estimarea "mărimea comunității critice" va fi apoi jucători activi de 25k. După 25k, presupunem că dimensiunea critică este atinsă și adăugarea mai multor jucători nu afectează în mod semnificativ prețul jocurilor. Vom estima același model pentru jocuri care au un număr mai mic de jucători activi.
Iată imaginea pentru jocurile multiplayer mici.
Linia pare să arate bine, cu toate acestea, trebuie să observați că jocurile mai puțin populare sunt la fel de asemănătoare, precum și reducerile, cu un număr de 19,99 Euro.
Dar ce spun numerele?
Ei bine, în primul rând, R ^ 2 nu este excelent - 50% din deviație se potrivește modelului. Cu toate acestea, putem observa că jocurile mai puțin populare au un preț mai redus, fără jucători care o joacă - doar 10,5 Eur, comparativ cu 13, când au fost incluse 5 jocuri mai populare. Acest lucru ne spune că jucătorii "premium premium" sunt dispuși să plătească mai puțin pentru jocurile netestate și nepopulare. Are sens bine?
Creșterea marginală a prețurilor pe numărul de jucători activi, cu toate acestea, este mult mai mare. Oamenii sunt dispuși să plătească 1,1 euro pentru fiecare 1000 de jucători următori, în comparație cu 0,8 când au fost luate în considerare toate jocurile. Astfel, beneficiul marginal al jucătorilor suplimentari este mai mare pentru jocurile mai puțin populare. De asemenea, corespunde cu intuiția noastră.
Acum. Iată un lucru mic pe care trebuie să-l recunosc. Zece jocuri sunt date prea mici și două regresii Excel sunt analize mult prea mici pentru a dovedi aceste relații, cu toate acestea, cu siguranță putem forma o înțelegere din acest punct de vedere.
Ce am învățat?
Analiza sugerează că există motive pentru a considera numărul de jucători activi drept una dintre variabilele care formează prețul jocurilor multiplayer. În plus, efectul marginal este strict pozitiv pentru jocurile cu comunități foarte mici și scade, pe măsură ce comunitatea crește. Cu toate acestea, această analiză este departe de a fi robustă și consideră un set îngust de jocuri. Diferențele de contribuție a fiecărui jucător activ la valoarea comunităților trebuie, de asemenea, să fie luate în considerare, deoarece jucătorii suplimentari sunt cruciale pentru unele jocuri și complementare pentru altele. Este necesar să se ia în considerare și costul congestionării, dacă numărul de jucători activi este prea mare sau este slab gestionat. În plus, analiza ulterioară ar trebui făcută pe un eșantion mai mare și cu mai multe variabile explicative, pentru a forma un model mai precis.
Sper că v-ați bucurat de acest articol și ați învățat puțin despre raționamentul economic și despre industria jocurilor video. Lăsați un comentariu cu gândurile voastre!