Sub conducerea liderului diviziei Xbox, Phil Spencer, Microsoft își propune să preia sucursala de odinioară joasă în Xbox. În timp ce Xbox a avut o relație de lungă durată cu sucursala principală a companiei, Spencer a fost liderul în asimilarea experienței Xbox și a PC-ului.
"Abilitatea de a sta la masa de conducere a Windows și de a discuta despre jocurile de la Microsoft și nu doar despre jocuri pe o singură bucată de hardware, are un impact".
Spencer a fost persistent în a sublinia modificările recente ale Microsoft pentru a se concentra pe jocuri de noroc în ansamblu, în loc să distanțeze consola de PC. Într-o conversație cu Polygon, el a menționat că Microsoft a achiziționat recent jocul de PC-uri lovit Minecraft, care a fost rapid portat la consola. Viitorul Halo Wars 2 a fost anunțată și pentru PC și pentru Xbox. De fapt, Spencer vorbește foarte puțin despre Xbox pe cont propriu, cu excepția explicării relației sale cu Windows.
"Cred că atunci când privim înapoi pe Xbox de acum cinci ani, cred că Windows în sine va fi o componentă critică a succesului pe care cred că îl putem realiza de la Xbox - iar jocurile vor fi o componentă critică a succesului Windows. “
În plus, Microsoft a încercat perifericele lor pe mai multe platforme. Cortana, răspunsul Microsoft la Apple Siri, este disponibil pe Android, iOS și Windows. Kinect, cel mai bine vândut dispozitiv de senzor de mișcare, a fost numit sistemul all-in-one de jocuri și divertisment.
"Am spus de câteva ori când mergem în cercetarea clienților, clienții noștri cei mai fericiți sunt proprietarii Kinect. Oferindu-le opțiunea de a alege să fie cei mai fericiți clienți prin pachetul pe care îl cumpără sau când cumpără Kinect este un rezultat mai bun. "
Sub Spencer, retorica sa mutat de la "acesta este viitorul Xbox" la "da, puteți să-l luați sau să-l lăsați. Dar lăsându-l înseamnă că nu vei avea atâta bucurie în viața ta. Apelul tău."
Mulțumesc, Microsoft, pentru recunoașterea alegerii consumatorului de a fi fericit. Poate că diferența dintre "cursa master PC" și "țăranii consolați" poate fi integrată în cele din urmă ... atâta timp cât ei jură fidel Microsoft, desigur.