Pokemon X și Y a fost lansat de dezvoltatorul său, Nintendo, la nivel mondial, în data de 12 octombrie. Jucătorii s-au bucurat că noul joc senzațional a ieșit simultan în multe regiuni, astfel încât spoilerele să poată fi evitate, iar gelozia nu a trebuit să se stingă în anumite țări timp de câteva zile sau săptămâni.
Cu toate acestea, mai mulți comercianți cu amănuntul din întreaga lume au rupt data de lansare propusă a lansării și au început vânzarea jocului vineri, 11 octombrie, în loc de sâmbătă.
Acest lucru a deranjat foarte mult Nintendo, dar a fost greu de controlat ținând cont de sfera problemei. 22% dintre utilizatorii de internet chestionați de Nintendolife au declarat că au luat jocul devreme. Este greu să controlezi un sfert din vânzătorii tăi care fac afaceri rele. Un lucru pe care Nintendo l-ar fi putut face pentru a controla problema a fost doar a face Pokemon X și Y ieși vineri. O lansare de sâmbătă este neobișnuită în practicile moderne.
Regizorul britanic GAME a lansat jocul devreme după ce mai mulți rivali, în special HMV, ShopTo și Tesco, au pus jocul în vânzare. GAME le-a spus Piața de jocuri pentru computere și jocuri video că ei "iau foarte în serios respectarea tuturor standardelor și reglementărilor din industrie." A fost extrem de dezamăgitor să vedem o serie de concurenți care au rupt data de pe stradă. Cu toate acestea, au rupt data oricum.
În calitate de comerciant cu amănuntul, este foarte tentant să vindeți jocul devreme pentru a crește vânzările. Mai ales pe un joc popular cum ar fi Pokémon, mânia Nintendo ar putea fi în valoare de creșterea profitului, permițând jocul doar puțin mai devreme.