Conţinut
Regele a decis recent să renunțe la publicitatea în joc și luând în considerare poziția mea în cadrul echipei NativeX Games Task Force (unde colaborăm cu dezvoltatorii de jocuri pentru a crește implicarea, reținerea și generarea de bani), a generat câteva întrebări și discuții în cercurile de oameni din jurul meu . De ce fac asta? Care este motivul lor? Au plecat jucători? Au nevoie de o experiență mai bună a anunțurilor? Acestea sunt toate întrebări bune, dar înainte de a le aborda în mod specific în jurul regelui să ne uităm la cele două grupuri majore de dezvoltatori care nu doresc sau nu ca anunțurile. S-ar putea să existe mai multe grupuri decât acest lucru, dar din experiența mea majoritatea dezvoltatorilor intră în aceste două găleți.
Dezvoltatori Puristi
Am întâlnit mai mulți dezvoltatori care nu doresc să spargă peretele al patrulea în designul jocului. Au creat o poveste și o lume în care ei simt că jucătorii ar trebui să se scufunde și anunțurile ar face jucătorii conștienți de faptul că acesta este doar un joc. Îmi vine greu să cred acest lucru în jocurile mobile, dar nu voi argumenta acest punct împotriva dezvoltatorilor care se simt în acest fel.
Există, de asemenea, dezvoltatori care cred că jocul pe care îl creează va fi suficient de bun încât jucătorii "vor" să cheltuiască bani în joc prin intermediul achizițiilor de aplicații (IAP). Cu acei dezvoltatori, doresc și sper că au dreptate! Sper că un joc ar putea atinge rata de conversie de 100%, 75% sau chiar 30%. Din păcate, nu veți avea niciodată o conversie de 100% și majoritatea dezvoltatorilor nu vor vedea mai mult de 10% conversie (într-un titlu F2P) doar pentru că un cuvânt este asociat cu jocul lor ... gratuit. Unii consumatori au noțiuni preconcepute sau ipoteze cu cuvântul gratuit, iar designerii / dezvoltatorii de jocuri nu vor putea niciodată să schimbe modul în care acești oameni se simt în legătură cu cuvântul gratuit.
În cele din urmă, în categoria puristă, există unii dezvoltatori care cred că veniturile din publicitate canibalizează veniturile lor IAP. Acest lucru poate fi adevărat, dar numai dacă aceștia împing anunțurile într-un joc fără să se gândească cum să integreze în mod "inteligent" reclamele. Pot să iau orice joc și să-l distrug complet cu reclame. Cred că toți putem, dar puteți, de asemenea, să vă măriți semnificativ veniturile din joc / companie prin adăugarea de anunțuri. Asta înseamnă că dacă îți pasă de venituri mai mari.
Elective Developers
Celălalt tip de dezvoltatori care nu utilizează anunțuri sunt cei care au destule fluxuri de numerar sau resurse și nu simt nevoia de a include veniturile publicitare sau alte beneficii asociate cu acestea. Ele pot "alege" să includă anunțuri sau nu. De cele mai multe ori, acest mod de gândire provine de la un mare succes, deci este foarte greu să criticați decizia lor de a elimina anunțurile, deoarece evident că fac ceva care să fie la fel de reușit ca și ei. Dacă nu ați ghicit încă, Regele se încadrează în această categorie.
Mulți dezvoltatori se gândesc la reclamele ca pe un "rău necesar" pentru a-și face un trai de a face ceva care le place. Pe de altă parte, agenții de publicitate cred că oferă un serviciu sau un produs pe care îl prețuiesc consumatorii. Care este corect? Ei bine, depinde de joc / platformă și de consumator. Să ne uităm la Hay Day, de exemplu. Soția mea a jucat mai mult de un an și este la nivelul 60 - ceva în momentul în care a scris acest lucru. Ea nu a făcut niciodată un IAP. Ea nu va face niciodată un IAP. Am întrebat-o de ce și răspunsul ei a fost "pentru că este gratuit". Cu toate acestea, ea va viziona videoclipuri pentru valută. Chiar îi place să vizioneze anunțurile pentru monedă. Acesta este un caz în care un consumator găsește valoare într-o reclamă și dezvoltatorul beneficiază și de acesta. Desigur, la celălalt capăt al spectrului de frecvențe, jucătorii cu vârste de 20 de ani care se ocupă de hardcore, care cumpără doar Call of Duty, vor urî anunțurile. (Ok, asta e un exemplu extrem, dar cred că ai idee.)
Crezi că spun că regele face o greșeală?
Nu neapărat, dar cred că există un rol pentru reclame în majoritatea jocurilor. Am văzut efectele primei mâini de la jucători care nu vor cheltui. Cu toate acestea, datele de la vârful degetelor din rețeaua NativeX și din schimbarea pe care am asistat-o în ultimii ani demonstrează importanța publicității. Cu toate acestea, acesta este un fel de scenariu de câștig-câștig pentru King. Ei au succes, astfel încât publicitatea nu este la fel de importantă, ei primesc o acoperire de presă pentru anunț și în ochii jucătorilor se pare că "fac bine".
Cred că această poziție poate dura? Totul depinde de viitorul lor succes. Dacă rămân în fruntea topului sau continuă să elibereze rezultate, atunci da, dar dacă veniturile încep să scadă sau nu se întâlnesc cu așteptările, atunci ar putea reintroduce anunțuri. Există, de asemenea, întotdeauna posibilitatea de a reintroduce anunțuri înapoi în jocuri care sunt "apus de soare", astfel încât am putea întotdeauna să le vedem pop înapoi în jocuri care nu sunt în lumina reflectoarelor mai.
Dacă doriți să vorbiți despre acest joc sau despre alte jocuri, puteți să mă găsiți aici pe blogul meu, pe blogul NativeX sau pe Twitter.